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【深度】国产机器人本体企业还能在价格战中撑多久?

2017-09-05 17:35 高工机器人网 阅读:28080
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摘要利润微薄的国产机器人本体企业如何在利润空间日益缩小,行业竞争加剧的情况下生存?

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  【文/廖文清】在“2018年最新送彩白菜网制造2025”等一系列政策利好的刺激下,2018年最新送彩白菜网工业机器人行业在2017年迎来了井喷式增长。

  市场蓬勃发展使得机器人行业的竞争加剧,也不可避免地带来了一些隐忧,例如:价格战。事实上,一方面是国产机器人本体的价格优势在不断减弱,而另一方面,成本的压力也一直成为压在国产机器人本体企业肩上的一座“大山”。

  那么,利润微薄的国产机器人本体企业如何在利润空间日益缩小,行业竞争加剧的情况下生存?

  国内外机器人价格差距进一步缩小 国产机器人竞争加剧

  6月14日国家局公布的数据显示,5月份2018年最新送彩白菜网工业机器人产量为10057(台/套),实现了47%的高速增长,这并不是一个单月的现象,近年来机器人产业都保持着较高的增速,今年前五月,工业机器人月平均产量增长达50.4%。而今年6月份,工业机器人增长达61.1%。

  在这样的数据背后,是市场需求的进一步释放带来的机器人行业的快速增长,国内外机器人企业的销量都实现了大幅度的上涨。

  然而,伴随着销量的增长,机器人的价格也不断下降,特别是外资品牌的降价使国内外的价格差距进一步缩小。据知情人士透露,现在国产机器人的价格仅仅比国外品牌的价格低20%—30%。

  在这种情况下,国产机器人一直强调的性价比优势逐渐减弱,新松机器人总裁曲道奎在接受《高工机器人网》的采访时表示,机器人价格的大幅下降是一把双刃剑,对于终端企业来说,价格的下降让企业能够更加用得起机器人;但是对于机器人厂家来讲,价格的下降使企业一方面需要大量资源的投入,而另一方面利润会越来越少,这其实加剧了企业之间的恶性竞争。

  就目前的情况来看,国产机器人本体的价格的确出现了大幅度的下降,特别是SCARA机器人,据悉,国产某品牌的SCARA机器人已经降到4万以下,而今年年底更有跌破3万的趋势。

  本体企业的成本控制也倒逼减速机企业降价,“像用在机器人上面的谐波减速机,一台机器人上有6个谐波,之前我们是卖2万,哈默纳科稍微高点,卖3万,而现在哈默纳科都降到不到2万了,绿的谐波是1万上下,我们是1万以内。”某减速机企业高管说。

  “对于使用国外核心零部件的国产机器人企业来说,成本的压力更为巨大。” 一位业内人士指出,所以这类企业在价格上的优势更为薄弱。

  国产机器人本体企业还能在价格战中撑多久? 

  长久以来,国产工业机器人扎堆低端市场应用现象严重——高端市场进不去,低端市场打价格战已成为国产工业机器人的竞争标签。

  业内一位分析人士表示,商业竞争打价格在所难免,但长久的价格战是对整个行业的损耗,同时价格战也是最低级的方法。在缓慢的价格战后,随之而来的应当是一系列的产品革新和好的口碑反馈。

  新时达相关负责人也指出, 国产品牌应该优先在品质和服务上做文章,有的企业非常倡导价格战,这样会把国产机器人品牌搞垮。抛开工业机器人来看,所有打价格战的企业都不可能长期健康发展,而对于一个行业来说,价格战的蔓延也会搅乱行业的发展步伐,甚至将行业推向深渊。

  配天机器人副总经理索利洋表示,因为现在市场情况非常好,所以价格竞争给所有的企业都能带来一定的好处,但是随着机器人行业的发展,个别企业,特别是没有核心竞争力的企业或者是在资本市场没有足够的资本支撑的企业,会慢慢被淘汰。

  “我认为这种价格竞争可能会持续3—5年,随着国内优质品牌慢慢成长起来,国内品牌崛起之后这种竞争将会结束。”索利洋进一步指出。

  而配天机器人应对价格战的想法比较朴素,就是尽量拉低价格,但索利洋也表示,价格的制定并不是随随便便的,因为产品的品质和性能在那里,“目前配天机器人的价格也不是国内最低的,因为我们提供的产品品质和性能都是比较高的,这也得到很多客户的认可;从资本的层面来说,配天集团对于配天机器人的支持力度很大,集团一直很重视这个产业。”

  值得注意的是,国外品牌降价之后,开始更大范围的应用在中低端市场,因此,中低端市场的竞争更为恶劣。

  在曲道奎看来,机器人跟其它领域不太一样,价格战在低端应用领域或许短期内可以抢占优势,但在高端应用领域,企业更追求的是机器人的功能、性能和可靠性,因为机器人一旦在这些方面出现了问题,所造成的损失比机器人本身不知道大多少。

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